Catálogo de formatos visuais
Sete formatos que dominam o mercado, quando cada um funciona e o que os quebra. Trocar o formato mantendo a copy é a forma mais barata de revitalizar uma oferta fadigada.
Atualizado em 06 de ago. de 2026
Formato é o invólucro. A mesma copy em formatos diferentes atinge audiências diferentes e quebra padrões diferentes no leilão.
Regra prática: quando a oferta fadiga, mantenha a copy e regrave em um formato completamente diferente antes de reescrever qualquer coisa.
Proporções
| Proporção | Uso |
|---|---|
| 9:16 vertical | Mobile, TikTok, Reels, Stories |
| 16:9 horizontal | VSL desktop, YouTube |
| 1:1 quadrado | Uso estratégico no feed do Meta |
O catálogo
Tipografia cinética / "ugly VSL"
Fundo branco, letras pretas e amarelas aparecendo no ritmo da fala. Barato, rápido, e furou sofisticação justamente por parecer o oposto de um anúncio produzido.
UGC
Atriz comum, celular na mão, quarto ou rua, tom informal. O formato mais nativo em TikTok e Reels. O que quebra: edição cinematográfica perfeita. UGC bem produzido demais deixa de ser UGC.
Podcast / mesa cast
Expert com microfone e fones, formato de entrevista. Vende de forma indireta — a informação chega como conversa, não como pitch. Alta credibilidade.
Reportagem / breaking news
GCs de jornal, apresentador de terno, estética de telejornal. Empresta credibilidade institucional. Atenção: é o formato de maior risco de política de plataforma, por parecer notícia real.
React / split screen
Avatar embaixo reagindo a um vídeo em cima. Combina o poder de retenção do conteúdo original com o argumento do avatar.
Docudrama
Estilo série de streaming: atores, cenas, b-rolls cinematográficos. Caro e lento de produzir, mas é o formato que atualmente fura sofisticação por impacto visual.
Palestra
Expert no palco, plateia, slides. Ancoragem de autoridade. Funciona bem em high ticket e webinário.
Erros
- UGC com edição perfeita (acima).
- Teleprompter encarando a câmera — o olhar fixo e a leitura robótica são reconhecidos instantaneamente; formato saturado.
- Usar formato de reportagem em nicho sensível sem avaliar o risco de política.
- Reproduzir o formato do concorrente sem adaptar o tom ao seu avatar.
Variações
- Entrevistador + entrevistado, dividindo a exposição.
- Um mesmo vídeo com dez atores em papéis diferentes — aumenta a percepção de produção e dá variedade visual sem trocar a copy.