UTMs e tags dinâmicas
Os parâmetros que identificam a origem exata de cada clique. Sem eles, o gestor depende do painel da rede e nunca sabe qual anúncio gerou a venda real no checkout.
Atualizado em 06 de ago. de 2026
UTMs são parâmetros adicionados à URL de destino para identificar de onde veio o clique: campanha, conjunto, anúncio, palavra-chave.
Sem elas, você sabe que "a campanha vendeu", mas não qual criativo — e portanto não sabe o que replicar.
Tags dinâmicas
O valor real vem das tags dinâmicas: a plataforma preenche o parâmetro automaticamente com o nome real do objeto.
?utm_source={{site_source_name}}
&utm_campaign={{campaign.name}}
&utm_medium={{adset.name}}
&utm_content={{ad.name}}No Google Ads, utm_term é o parâmetro oficial para a palavra-chave exata que o usuário buscou — o dado mais acionável do Search.
Convenção recomendada
| Parâmetro | Conteúdo |
|---|---|
utm_source | Rede/plataforma (facebook, google, taboola) |
utm_medium | Mídia real (cpc, native, email) |
utm_campaign | Nome da campanha |
utm_content | Nome do anúncio/criativo |
utm_term | Palavra-chave (Search) |
Padronize e documente. Uma operação com três gestores usando convenções diferentes tem dados inutilizáveis para análise agregada.
Erros
- Redirect apagando parâmetros (acima).
utm_mediumusado para marcar conjunto em vez de mídia — quebra qualquer relatório agregado.- Não padronizar entre gestores.
- Encurtadores em Google Ads — ver Google e YouTube Ads.